Business丨Hiina kaubamärgid tõstavad esile Indoneesia turupotentsiaali

Business丨Hiina kaubamärgid tõstavad esile Indoneesia turupotentsiaali

Indoneesias Jakartas Soekarno-Hatta rahvusvahelises lennujaamas maandudes üllatavad turistid sageli palju Hiina ettevõtteid, näiteks nutitelefonide tootjat Oppo, reklaamivaid stende.

Jakarta tipptasemel kaubanduskeskustesse kõndides märkavad tarbijad ka seda, et Hiina kaubamärgid on tähelepanu keskpunktis. Oppol on Gandarias kolmekorruseline plakat, millel on tema uusimad kokkupandavad nutitelefonid. Plaza Indonesial, kus asuvad sellised rahvusvahelised luksusbrändid nagu Louis Vuitton ja Chanel, on Oppol ka hästi kujundatud pood, kus tarbijad proovivad tema uusimaid tooteid.

Selline märgatav kohalolek näitab Oppo populaarsust Indoneesias – näide sellest, kuidas Hiina ettevõtted soovivad uurida Kagu-Aasia Rahvaste Ühenduse suurimat majandust.

Oppo Indonesia tegevjuht Jim Zhang ütles: "Indoneesia rahvaarv on ligi 280 miljonit ja igal aastal sünnib umbes 5 miljonit last. Tarbijaturu vanuselise struktuuri järgi tasub Indoneesiat vaadata."

"Vahepeal on Indoneesias viimasel kümnendil olnud kiire majandusareng ja kohalike tarbijate sissetulekute tase on paranenud, võimaldades neil rohkem kulutada," ütles Zhang.

Indoneesia Kaubandus- ja Tööstuskoja esimees Arsjad Rasjid ütles, et Indoneesia majanduslik elujõulisus on meelitanud paljusid Hiina ettevõtteid investeerima, keskendudes sellistele valdkondadele nagu tootmine, ehitus, energeetika, internet ja tehnoloogia.

Indoneesia valitsuse statistika kohaselt ulatusid Hiina ettevõtete otseinvesteeringud riiki 2022. aastal 8,23 miljardi dollarini, mis on 160 protsendiline hüpe võrreldes aastatagusega, saavutades rekordilise taseme ja olles Indoneesia suuruselt teine ​​välisinvesteeringute allikas. .

USA investeerimispank Goldman Sachs prognoosis oma raportis ka, et Indoneesiast saab 2050. aastaks maailma suuruselt neljas majandus.

Selliste roosiliste väljavaadete reaalsuseks muutmiseks püüavad Hiina ettevõtted oma tooteid, juhtkondi ja turundusstrateegiaid paremini lokaliseerida.

Näiteks Oppo läheneb nüüd tipptasemel nutitelefonide turule pärast seda, kui ettevõte alistas teises kvartalis Samsungi Indoneesia parima nutitelefonibrändina 20-protsendilise turuosaga.

Oppo Asia Pacific president Andy Shi ütles: "Meie eesmärk on konkureerida Samsungiga üle 800 dollari suuruses segmendis meie lipulaeva kokkupandavate nutitelefonidega."

Ambitsiooni taga on Oppo tugev esinemine kohalikul turul. Pärast kümmet aastat rasket tööd Indoneesia turu uurimisel on Oppol juba tugev alus. Sellel on riigis üle 65 miljoni aktiivse kasutaja, kes kasvatab umbes 15 000 kohalikku jaemüüjat ja 20 000 turustuspoodi.

"Oleme viimase kahe aasta jooksul olnud Kagu-Aasia kõige kiiremini kasvav bränd. Praegu on parim aeg tipptasemel turul murda," ütles Shi.

Teises kvartalis oli ettevõtte Find N2 Flip seeria nutitelefon Indoneesias kokkupandavate nutitelefonide seas esikohal, turuosaga 65 protsenti, teatas turu-uuringufirma Canalys.

Edu on osaliselt tingitud Oppo strateegiast avada kvaliteetsetes kaubanduskeskustes hästi läbimõeldud ja konkurentsivõimeliste toodetega kauplused.

Sellised poed, mida nimetatakse Oppo galeriiks, on sisustatud pigem kunstimuuseumide kui nutitelefonide kaupluste moodi. Toimuvad huvitavad brändiüritused, kus tarbijad saavad ka tasuta kohvi nautida ning sageli tulevad kohale ka kohalikud internetikuulsused. Võrdluseks, teistel nutitelefonide kaubamärkidel, näiteks Samsungil, Indoneesias selle suurusega lipulaevu pole.

"Oppo Gallery Plaza Indonesial on Find N2 Flipi suurim ühepoe müük Aasia Vaikse ookeani piirkonnas," ütles Oppo Indonesia turundusjuht Patrick Owen.

Oppo on ehitanud tehase ka Indoneesiasse, mis on riigi suurim nutitelefonide tehas. Tehases, mille pindala on 130 000 ruutmeetrit, töötab kõrghooajal umbes 2000 töötajat ning see suudab aastas täisvõimsusel toota 28 miljonit telefoni.

Olles teadlik Indoneesia võimalustest, suurendavad riiki investeeringuid ka teised Hiina nutitelefonide kaubamärgid, nagu Vivo ja Xiaomi, samuti Hiina auto-, Interneti- ja energiaettevõtted.

Alates niklimaagist ja terasest kuni akude ja elektrisõidukiteni on Hiina ettevõtted, sealhulgas elektrisõidukite akude tootja Contemporary Amperex Technology Co Ltd, autotootjad Wuling ja Chery ning Interneti-ettevõtted, nagu Douyin ja Shein, järk-järgult moodustanud Indoneesias tervikliku tööstusketi.

Indoneesia autotööstuse liidu andmetel moodustas Wuling 2022. aastal 78 protsenti kohalikust elektrisõidukite turust.

"Peaaegu kõik suured Hiina tehnoloogiaettevõtted ja investeerimisasutused on sel aastal Indoneesiasse tulnud. Nad kõik vaatavad turgu," ütles Zhang Oppost.